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361半年营收32亿元,三大举措扭转乾坤

科技资讯 时间:2019-11-25 18:29:34 作者:莫敖坤
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  8月20日午间,361°集团(股票代码:HK01361)发布2019年上半年的财务报告,相关财务数据亮点颇多:上半年361°集团营业额达到32.368亿元,同比增长7.3%;经营溢利6.415亿元,同比增长1.7%,其中电商和童装业务增长迅速。361°董事会宣布派发2019年中期股息每股8.2港仙(人民币约7.2分)及特別股息1.1港仙(人民币约1.0分),总派息比率约46.2%。在财报发布后,361°股价收报1.550港元,单日上涨幅度高达24%。

  361°半年财报还彰显出了一系列运营亮点,可以概括为七大方面:两大核心产品鞋类产品及服装产品均呈上升趋势,分别同比增长3.8%及12.1%;361°童装保持增长动力,同比增长6.6%;电子商务业务的网上专供品销售收益增加28.5%;2019年6月在上市十周年之际,推出品牌重塑计划,聚焦产品赢得用户;创新驱动跨界潮流合作,取得空前热烈的市场反应;国际线技术平台对接国内供应链;布局青少年足球生态,巩固童装业务品牌优势。

  体育大生意通过探究361°半年财报的诸多亮眼成绩后发现,361°的品牌重塑计划、通过坚持创新驱动打造爆款产品、借助持续布局青少年足球保持童装领域优势这三大举措堪称是主导361°上半年走势的关键举措。

  启动品牌重塑计划,瞄准年轻和中产群体

  十年前的2009年,361°在香港联交所主板成功上市,从而实现了从晋江民营企业到现代化、规范化管理的上市公司的蜕变。十年间,361°在产品打造等多方面都取得了长足发展。通过持续赞助大型国际赛事、明星运动员和国家队等形式,361°品牌美誉度持续提升。迄今为止,361°已经连续赞助了广州、仁川、雅加达三届亚运会,2016年还成为第一家赞助奥运会的中国运动品牌,2011年和2014年还分别赞助了深圳世界大学生运动会和南京青奥委会。而借助国际大赛的东风,361°的国际化布局也在不断完善。

  与此同时,快速发展的中国经济为体育行业奠定了良好的基础,也推动体育行业朝着精细化、规范化方向发展。在这种大背景下,国内消费主力人群的购买习惯发生了巨大的转变,他们对于商品功能、价格、外观等物性方面的要求进一步升级,并且对品牌文化,产品气质等精神层面的需求开始显现,越来越多的消费者开始愿意为商品支付情感溢价。

  针对消费者群体的消费习惯的变化,2019年6月, 361°启动了品牌重塑计划,从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑,将“多一度热爱”的品牌理念具象化,让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。361°希望通过为消费者提供“恰到好处的产品”,赋予商品恰到好处的功能、设计,赋能更多人参与到运动中来。

  品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需求,瞄准更年轻和相对中产的市场,创造商品的文化价值,通过故事驱动商品。文化意义是品牌很重要的组成部分,2019年上半年开始,361°通过建盏这样的文化元素以及与高达,穿越火线这样年轻人喜闻乐见的IP进行合作,逐步塑造品牌个性的文化,为品牌注入新的文化元素。

  作为品牌重塑战略的重要支点,361°打造了“Home Game”篮球进小区项目。从对篮球运动的热爱出发,打造小区篮球运动场所,充分整合相关的运动资源,为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。

  坚持创新打造多款爆款产品 引领消费升级

  2019年上半年,361° 品牌不断出现爆款产品,从而赢得了年轻消费者的青睐,推动品牌美誉度升级。而在这背后则是361°长期坚持创新驱动,从而成功玩转跨界潮流合作。一个必须强调的数据就是,2019年上半年361°科研投入占营业额3.1%。正是通过坚持科研投入,才加强了产品的创新能力,最终涌现出了一系列爆款产品。

  4月,361°联合著名建盏工艺师廖文兴推出“建盏”篮球鞋系列,无论是建盏独特的铁胎和千变万化的纹理,还是运用鹧鸪纹元素打造“每一双都仅此一双”的设计,都让该产品拥有独特的潮流感。

  6月,在纪念高达IP 40周年之际,361°推出“高达”联名系列产品。将领先的产品科技、潮流与机能风完美结合,将未来感与复古感融入设计,唤醒80/90后对机动战士永不磨灭的热爱,高达系列引发抢购热潮,在预售阶段就收获了超过六万的预定单,高达限量套装在发售当天一秒售罄。

  7月,361°与腾讯旗下用户量逾5亿的国内第一的枪战游戏CF穿越火线进行合作,推出枪鞋系列。其设计灵感来自于游戏中的军事风等元素,将国潮贯穿在该系列商品的设计中。配合线上、线下等多渠道立体式传播,通过主题电竞旗舰店、沉浸式戏剧、直播、明星TVC投放、病毒视频投放等方式,枪鞋吸引更多消费者的关注。其中打造“衣游联动”的创新模式,收获了1.9亿的话题热度。

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