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养元饮品发布2019年中财报,六个核桃创新升级实现自我改变

科技资讯 时间:2019-12-05 08:57:00 作者:莫敖坤
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       进入8月以来,各大上市企业先后发布了2019年年中财报,养元饮品作为国内植物蛋白饮品领域的领导者也不例外,于近日正式发布了年中财报,财报显示,营业总收入为34.57亿元,企业净利润为12.68亿元。

据养元饮品相关人员介绍,2019年上半年养元饮品已经完成了由内至外大刀阔斧的全面革新,进行了立体式内部组织架构调整,成立了渠道战略部、产品战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。

(精品型六个核桃)

探秘渠道战略部:线上线下全网渠道成市场主控杠杆

快消品专家指出,六个核桃目前销售模式非常先进,由1800家经销商直接对接100多万家零售终端,这是公司的优势之一;其次,公司回款能力非常快,这是公司产品竞争力较强的一种表现;另外,公司预收账款比例高,说明公司产品十分抢手,这也是公司未来收入与利润的保证。但六个核桃貌似并不满足于现状,渠道战略部的成立,就是要让全网渠道线上线下构成网络闭环。

养元饮品相关人员介绍:未来公司将重新进行渠道升级布局,传统渠道将持续通过下沉和纵深拓展手段,增强在国内市场的渠道渗透能力。同时,为了适应新零售的市场发展环境,在线上线下双模式并行的充分融合下,深度拓展线上电商、社区团购等新兴渠道。

据了解,2019年,养元饮品针对一、二线市场进行了重点战略部署,目前已成功入驻711、全家、全时、物美、红旗、WOWO、苏宁小店、罗森等全国5万家便利连锁店,进一步增加了养元饮品渠道的丰富性。在社区团购层面,养元饮品已与几十个社区电商平台达成合作,其中头部平台包括兴盛优选、十荟团、松鼠拼拼、美家买菜、邻邻壹、小区乐等。有相关人士分析,2019年社区团购肯定会上一个新台阶。此时,养元饮品快步入局社区团购渠道,通过全渠道多业态精耕,必定会成为市场主控的杠杆。

中国食品产业分析师朱丹蓬等行业人士表示,从长期看,随着养元饮品对市场拓展力度的不断加大,养元饮品销售市场的广度、深度都得到深挖,市场占有率有望不断提高。

探秘产品战略部:全能式超级单品矩阵成增收核心内驱力

行业专家表示:整个植物蛋白饮料市场成长空间还是非常大的,只是目前植物蛋白饮料市场产品结构老化,缺少让消费者喜爱的新品,这是植物蛋白饮料市场发展缓慢的重要原因。如果植物蛋白饮料企业能持续进行产品结构升级,将会有效突破重围。

(精品型六个核桃)

养元相关人员表示,公司组建产品战略部的长远意义,在于应对消费者多元化需求,现在已经完成了四大产品矩阵细分,并对固有老产品进行了“针对性升级”。例如针对主销系列“精品、精典”,采取优质优价的策略,适应不同消费者的需求;针对中老年银发系列“养生、无糖”,额外添加GABA(γ-氨基丁酸,哺乳动物中枢神经系统中重要的抑制性神经传达物质),可有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑等状况;针对中高端/白领/学生系列“易智状元”,全面采用疾控中心试食实验配方,从每天2罐升级为每天1罐,高效滋养大脑活力;针对儿童系列“智汇乐源”,额外添加葡萄糖酸锌,并配以哈密瓜口味,补充营养的同时,满足儿童愉悦口感的需求。

面对消费市场变化,公司不仅优化升级“老产品”,还大力创新储备多款“新品”。养元相关负责人表示,公司坚持市场趋势和个性化需求为主导,在核桃产业基础上,打造了全新的核桃系列产品“核桃咖啡乳”,预计将陆续上市。

据官方介绍,这款核桃咖啡名为“脑洞大开”,广告词为“脑洞大开,灵感自来”,可见养元饮品依旧在益智健脑的定位上进行深挖。核桃补脑,咖啡醒脑,二者强强联合,让有咖啡饮用习惯的1-2线城市白领人群,在提神醒脑的同时,及时补充大脑动能,避免脑力长期透支。

探秘品牌战略部:精准受众深度沟通成品牌年轻化引擎

品牌建设资产也是企业价值体现的一个重要指标。近期,六个核桃签约了全新品牌代言人郎朗,并随之公布了全新的品牌主张:十五年,我们一直在努力,让自然智慧,陪伴聪明的你。业内人士表示,六个核桃品牌意识超前,此次携手郎朗,提出新的主张,无疑证实了养元六个核桃“以消费者为核心”的品牌战略信息。无论从形式到内容,六个核桃都在不断推进品牌年轻化,加强品牌力建设,强化与年轻消费群体的交流,力求向百年民族品牌迈进。

(精品型六个核桃)

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