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蓝莓会联合中康资讯发布《2018年大健康市场发展白皮书》

科技资讯 时间:2019-12-08 19:17:47 作者:莫敖坤
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蓝莓会联合中康资讯发布《2018年大健康市场发展白皮书》

随着新消费升级,消费者收入增长催生中产阶层快速崛起,人们收入水平越高对医疗保健的需求和投入更明显。与过去的吃饱穿暖生存思想不同,现在人们更追求身心愉悦健康及有质量的生命体验,新时代人们对生活品质的高追求,则是个体需求的崛起。

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另一方面,随着移动互联网技术、人工智能技术、生物技术及前沿科技技术的赋能,推动了大健康产业的革新。

大健康新品类.趋势

移动化、家用化、智慧化、个性化

白皮书分析指出,移动互联网催生医疗各细分领域走入医疗移动化、智能化和信息时代化,移动医疗模式成长较快,通过移动互联网,用户足不出户就能实现的个性化医疗服务。

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而随着医疗智慧化的创新发展,电子、机械、仿生科技等多学科融合,大大推动医疗产业的发展进程。正如互联网经历的个性化革命一样,医疗行业正在迎来属于自己的个性化时代,未来可能出现只对你一个人的个性化医疗服务。

大健康新零售.风口

四大风口:

融合化、智能化、专业化、个人化

根据数据显示,2012年-2017年间,医药零售业正处于“单体推,连锁进”的洗牌时代,以DTP药房、医药电商、互联网+医疗等为代表的“新零售”,正在改变传统零售格局。

在新技术、政策、资本的推动下,医药新零售正通过线上线下的融合,甚至产业链的合纵连横不断催生新产业新模式。数字经济时代的智能基础设施也在改变着医药新零售的形态。

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互联网时代,随着政策与用户需求倒逼医药零售专业化程度的提升,以及科技、数据赋能专业化,推动提升了医疗与新零售的效率。在医疗新零售上,个体医疗差异性决定了医疗服务本身的个性化,更是已经成为健康服务产业的行业发展共识。

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大健康新传播.洞察

五大风向:

媒介融合化、传播场景化、广告公关化、

内容娱乐化、危机常态化

白皮书分析到,信息碎片化下,中国网民受到消费行为理性化的驱使,内容消费目的性增强,个性化内容分发需求凸显。再加上媒体格局的转变,三分为传统媒体、移动媒体、场景媒体生态圈,改变了人与媒体的联系。

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第一、媒体融合化,跨界融合提速,媒体融合更加深入。白皮书提到,2017年,三大央媒同时布局移动直播圈,北京卫视和阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作。浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作,江苏卫视和网易严选跨界T2O模式,电视媒体往上下游延伸,行业与产业融合发展大势所趋。

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第二、传播场景化,随着物联网技术的发展,媒体数字化、智能化,彼此互联。人与物、物与物、人与环境产生了更多的关系维度,这三大体系互动形成智媒生态。在O2O整合营销发展的基础上,媒介边界被进一步打破,人与需求、物的功能、使用场景、购物实际被有机的整合起来。智能时代,推动大健康场景营销化!

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第三、广告公关化,提升品牌传播的效果和效应。从韩后的天下无三,到华帝的世界杯退全款广告,广告内容的话题性,能够快速形成舆论关注和社交媒体的上的话题传播,突破常规广告作用,取得更广泛的传播效应。公关化新闻化的广告内容形式,不仅能够规避政策限制,更能以新闻性的内容形成二次传播或更大的品牌传播效果。

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