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皮皮虾APP+欢乐喜剧人的“互娱法则”

科技资讯 时间:2019-12-18 14:41:12 作者:莫敖坤
【http://www.globalcon.cn - 中国农业科技网】

  因为“每一次搞笑的背后,都是认真的灵魂”,所以“每一次欢笑背后,都有值得点赞的互动”。

  

  小沈龙荣获“爆笑喜剧人”

  4月7日,第五季《欢乐喜剧人》的决赛节目中,身边人都在玩的爆笑社区——皮皮虾App作为网络特约赞助商,与喜剧明星频频跨屏互动。通过超有梗的综艺话题,满地跑的粉丝神评论,上演了一波正能量的联合品牌宣发。

  两个聚合优质喜剧内容的强势IP,如何熬制“正能量文化”鸡汤,将传递欢歌笑语进行到底。从优质内容“出圈”,到正能量传播,一次成功联合宣发的背后,也是品牌制造“欢乐爆款”的新玩法。

  互圈宣发,用喜剧交换正能量

  优质喜剧综艺+爆笑社区App的联合宣发,源于两平台“喜剧正能量”的共同基因。与传统发行模式相比,这次《欢乐喜剧人》与皮皮虾App的联合宣发速度更快,触及的范围也更广,且催生出越来越多创意内容,并演变成了“撩粉”的高级操作。而通过本次联合宣发,皮皮虾App也在用户转化、资源助攻、制造曝光等方面的影响,愈见强大。

  

  《欢乐喜剧人》中皮皮虾App的贴片植入

  巧借节目植入,皮皮虾App与《欢乐喜剧人》在传播过程中,实现了“喜剧正能量”的互补式交换。如,邀约《欢乐喜剧人》自带的人气嘉宾入驻,皮皮虾App以“小剧场”表演的形式,让嘉宾和皮皮虾App吉祥物王富贵进行亲密互动,恰到好处的传播了皮皮虾App“分享欢乐生活”的社区气氛,也帮助皮皮虾App收获了“喜剧人”粉丝的好感。

  

  《欢乐喜剧人》中皮皮虾App特写镜头植入

  

  《欢乐喜剧人》中皮皮虾App小剧场广告植入

  除此外,《欢乐喜剧人》第五季还在下节精彩提示、特写镜头、姓名条、片尾鸣谢、企业广告等多个节目板块,与皮皮虾App社区内容进行连接,通过场景式的渗透式植入,为皮皮虾App打上“分享快乐”的气质标签。

  “长”喜剧与“短”喜剧的正能共振

  皮皮虾App通过独特的社区文化,延展着喜剧人的“深度”和“广度”,酝酿出新的“笑果”。在这个过程中,两种长短喜剧形式,也产生了新的能量共振。

  

  皮皮虾【欢乐喜剧人爆笑专区】首页

  由于基因上的“原生性”, 皮皮虾App实现了对《欢乐喜剧人》内容深度的“再定制”。如在【欢乐喜剧人爆笑专区】中,利用视频配音模仿、贴纸特效和皮皮虾趣味玩法互动,皮皮侠们可以对综艺搞笑片段反复观看,形成特殊的社区话题圈子。从而实现 “内容深度”上的延伸,把“正能量”的社区文化和联合宣发结合,也更容易把粉丝圈层聚焦到优质内容上来。 ​

  弹幕贴纸一秒体验“笑出腹肌”(左),动图帖纸渲染欢乐气氛(右)

  

  喜剧人皮皮侠互动专区和人气王点赞活动

  另一方面,皮皮虾App也利用,神评论、特色梗等独有的社区互动玩法,拉伸着《欢乐喜剧人》的“品牌广度”。如,在皮皮虾App上,粉丝可以与喜剧人零距离互动,并对“喜剧人优质内容”进行二次创作。借助粉丝对播出节目的大胆吐槽、抖机灵评论,极大地刺激了社区内用户们的分享热情,也展示了皮皮虾社区内正向的喜剧文化氛围。

  

  与喜剧人零距离互动

  这样的场景化渗透,让观众在关注节目新鲜资讯的同时,也掌握了皮皮虾App的玩法,切实感受到其独特社区文化的魅力,从而为平台实现了粉丝的高效转化。此前皮皮虾App与《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等电影合作时,也借助这样的互动社区气氛,进一步提升了合作宣发能力。

  延伸快乐的一种温暖社交

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